ADEN Internacionat Business School

Webinar La reputación no tiene cuarentena

El impacto del Covid en la comunicación de las marcas y empresas

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Sobre qué estaremos conversando

  • La economía de los Intangibles y la Reputación
  • Risk Management: ¿Alguien tenía al COVID en el radar?
  • De los mismos creadores del Greenwashing, ahora llegó el CORONAWASHING
  • Las COVIDBRANDS vs. las Marcas con PROPOSITO
  • Sensibilidad de época, las marcas toman posición, se comprometen y ponen a los stakeholders en el centro (efecto Floyd, Latam, Trump, Facebook, etc.)
  • El surgimiento de las MARCAS COLECTIVAS
  • Crear experiencias positivas. Lo mismo pero en orden inverso STORYTELLING como consecuencia del STORYDOING, del STORYGIVING y del STORYBEING.
  • Las alianzas WIN-WIN, con impactos positivos en la sociedad
  • Las MARCAS TOXICAS y el pase de facturas de los stakeholders
  • El BRAND JOURNALISM o periodismo de Marca
  • CEO Positioning: Nuevo Rol del Líder, ser un Referente y no en un simple Influencer
  • ¿Cómo escuchamos activamente y medimos la Reputación de las Marcas?
  • ¿Qué aprendieron las marcas, cómo se recuperan y se reinventan para la Pospandemia?
  • ¿Qué se espera de las Marcas? La importancia del Propósito y del Guardián de la Reputación

Disertante

Foto de  Aldo Leporati

Aldo Leporati

Como CEO de Porter Novelli Argentina supervisa las operaciones desde hace 16 años. Amplia experiencia de más de 31 años, brindando asesoramiento estratégico en campañas de Reputación y de influencia digital para compañías internacionales. Como experto en Crisis Management, entrenó mediante cursos de media training y simulacros de crisis a más de 1000 empresarios y 80 políticos en América Latina, y gestionó más de 100 importantes crisis empresarias. Su trabajo actual consiste en comprender las demandas de los consumidores, grupos de la sociedad civil, identificando temas de especial preocupación para determinadas empresas y sectores industriales. Évalúa los riesgos con que las empresas están expuestas a la controversia pública y explora las formas viables para que los altos directivos de las empresas puedan cumplir con las expectativas de los grupos de interés y explora las oportunidades para establecer asociaciones mutuamente beneficiosas. Como parte de sus responsabilidades, tiene contacto diario con las Autoridades, Empresarios, y periodistas de medios gráficos, online, radio y TV. Frecuente expositor sobre el tema en distintas universidades en América Latina. También publicó mas de 100 artículos sobre comunicación y Reputación.

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